インターネット広告代理店における、広告クリエイティブ領域の成果改善をリードするクリエイティブディレクターを募集します。
本ポジションでは、バナー・LP・動画などの制作物を単なる「作品」としてではなく、クライアントの事業課題を解決するための手段として捉え、CPA・CTR・CVRなどの広告成果を改善することをミッションとします。
良いものを作るだけではなく、
「なぜ成果が出たのか」
「なぜ成果が出なかったのか」
「次にどの仮説を検証すべきか」
を数値とロジックで説明し、制作チーム・広告運用チーム・クライアントを巻き込みながら成果最大化を目指していただきます。
■具体的な業務内容
- 広告クリエイティブの戦略設計、企画、ディレクション
- バナー、LP、動画、記事LPなどの構成・訴求設計
- クライアントの課題をKPIに分解した要件定義
- 広告成果データをもとにしたクリエイティブ改善提案
- デザイナー、コーダー、動画担当への具体的な制作指示
- 広告運用担当と連携した検証設計、改善方針の策定
- クライアントへの提案、進行管理、期待値調整
- 制作物の品質管理および成果改善に向けたPDCA推進
■この仕事で求められること
本ポジションでは、「なんとなく良い」「デザインとして綺麗」といった感覚的な判断ではなく、広告成果につながるかどうかを基準にクリエイティブを設計していただきます。
例えば、クライアントから「売上を上げたい」という相談があった際に、
「月間何件のCVが必要か」
「そのために必要なCTR・CVRはどの水準か」
「バナー、LP、動画のどこに改善余地があるか」
まで分解し、制作要件に落とし込むことが求められます。
また、制作メンバーへの指示においても、
- デザイナーには「視線誘導」「情報優先度」「CTAの視認性」
- コーダーには「表示速度」「フォーム到達率」「スマホ表示最適化」
- 動画担当には「冒頭離脱率」「視聴維持率」「訴求の順序」
といった形で、それぞれの専門領域に合わせた具体的なディレクションを行っていただきます。
■ポジションの魅力
広告成果に直結するクリエイティブ領域において、戦略設計から制作ディレクション、改善提案まで一気通貫で関わることができます。
単に制作物を納品するのではなく、広告運用データやユーザー行動データをもとに、どの訴求が成果につながるのか、どの表現がCVRを高めるのかを検証しながら、クライアントの事業成長に貢献できるポジションです。
制作現場の知識を活かしながら、よりマーケティングや事業成果に近い領域でキャリアを広げたい方に適した環境です。
